国家标准计划《市场和社会调查 定性和定量数据预处理与分析》由 TC320（全国市场、民意和社会调查标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 中国标准化研究院等 。

在国家政策层面，党和国家领导人始终重视调查研究在社会主义建设过程中发挥的重要作用。

在2023年第9期《求是》杂志刊发的习近平总书记重要文章《在学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育工作会议上的讲话》中，总书记对深入调查研究提出明确要求。

为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实党的二十大精神，党中央决定，在全党大兴调查研究。

中共中央办公厅印发了《关于在全党大兴调查研究的工作方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

在市场经济发展层面，市场信息是一种重要的社会资源，社会调查是获取市场信息、进行现代化市场营销和管理的重要手段。

随着我国市场经济的发展，市场信息的价值已经逐步为人们所认识，许多经济部门和企业都在积极地开展市场和社会调查工作，市场和社会调查的理论和方法在我国有了更加广泛的应用和发展。

开展市场和社会调查，并对调查数据进行定性和定量分析、研究，对推动经济发展、增强决策的科学性、提高企业的竞争能力和适应能力都具有十分重要的意义。

市场调查领域存在定性和定量两大类数据，定性数据通常是非结构化的，涉及复杂的观点、意见和感受。

一是来源多，看到、听到和感受到的信息等；二是形式杂，访谈中常见的记录方式有纸笔、录音、录像和照片等；三是逻辑乱，获取的数据是一些零星、非结构化的行为、观点和态度，中间的逻辑关系混乱。

我国市场和社会调查行业开展定性数据分析时，存在定性数据分析对象不清、定性数据分析方式不统一、定性数据分析主要任务不聚焦等问题。

定量数据分析能直观、准确的呈现出调查研究的结果，最大程度避免主观意识影响，提高调查结果的科学性。

尚没有国家标准对社会和市场定量数据编码、录入、净化、预处理以及统计分析等进行规范。

《市场和社会调查 定性和定量数据预处理与分析》标准制定，能有效解决市场和社会调查领域定性和定量数据预处理和分析无标可依的问题，能有效规范定性和定量数据编码、录入、净化、预处理以及统计分析等全过程，为市场和社会调查领域数据客观性和准确性奠定基础。

本文件确立了市场和社会调查定性和定量数据的编码、预处理和分析方法等内容。 本文件适用于市场和社会调查中的定性和定量数据预处理和分析活动。