国家标准计划《品牌评价 第2部分:实施与报告》由 TC532(全国品牌评价标准化技术委员会)归口 ,主管部门为国家标准委。
主要起草单位 中国品牌建设促进会 。
03 社会学、服务、公司(企业)的组织和管理、行政、运输 |
03.140 专利、知识产权 |
本标准等同采用ISO国际标准:ISO 20671-2:2023。
采标中文名称:品牌评价 第2部分:实施与报告。
品牌竞争已经成为国际经济竞争的重要焦点。
如何有效评价品牌、进而提出品牌管理改进建议是全球品牌所有者及管理者关注的核心问题。
国际方面,为规范国际品牌评价统一尺度,为全球品牌评价建立统一、公平、透明的评价基础,我国于2014年申请筹建了品牌评价国际标准化技术委员会ISO/TC 289。
该TC于2019年发布首个国际标准项目ISO 20671《品牌评价 原则与基础》,于2023年发布了第二个国际标准项目ISO 20671-2《品牌评价 第2部分:实施与报告》。
国内方面,我国已于2020年将ISO 20671等同转换为国家标准,对企业或产品品牌价值评价的术语、要素、评级方法、行业应用指南等国家标准,起到了重要指导作用,对我国自主品牌建设起到了显著推动作用。
但是ISO 20671作为主标准和纲领性文件,仅说明了品牌评价的一般性原则、基础(要素和维度)、考虑因素,未对如何应用进行进一步的阐述,难以指引企业根据标准改进品牌管理,提升品牌价值。
因此,通过本标准的制定和发布,将有助于品牌管理者及第三方评价机构,明确实施与报告过程中评价的具体步骤、指标的测算方法、报告的信息及受众、持续改进周期等。
从应用的角度,通过全面评价品牌价值关键影响要素的绩效表现,进而促进品牌价值的量化与提升。
进一步提升我国品牌建设水平。
本标准规定了实施与报告品牌评价的要求。实施方面,包括评价的具体步骤、指标的测算方法;报告方面,包括内容信息、受众对象;整体方面,包括持续改进周期、品牌问责制等。此外,还给出了输入要素和审计问题示例、输出维度和审计问题示例、品牌强度综合指标的方法示例、品牌评价框架的自我评价标准、以及各维度、指标集、及指标之间的关系示例。 本标准从应用的角度对ISO 20671进行了进一步的介绍与说明,从数据、指标、测量、评价等实施与报告的各个环节进行规范,以便指导全球品牌管理者、品牌评价从业人员更好地应用ISO 20671系列标准,规范有序开展品牌评价和品牌管理活动。