国家标准计划《品牌价值评价 多元化经营企业》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 中国标准化研究院 、中国品牌建设促进会等 。

多元化经营是现代企业发展到一定程度后普遍采用的一种成长方式。

纵观世界主要经济发达国家的企业发展历史，多元化战略在其中扮演重要角色。

伴随我国改革开放程度的加深以及世界经济一体化程度的加快，中国企业也纷纷开始实施多元化经营战略。

财富500强中至少2/3以上的企业至少明显地在5个以上行业中运营，沪市的制造业上市公司有85.48%实施了多元化经营，并且许多公司的多元化经营以达到较高程度。

不同于单一经营战略，多元化经营作为一种经营模式和战略决策，其结果可能有双面性。

既可能会实现资源共享、分散风险，从而提升品牌价值，但也有可能会造成内部资源分散、组织管理困难的局面，从而损害企业品牌价值。

因此，通过分析多元化经营企业相关运营指标与其品牌价值之间的相关关系，构建多元化经营品牌价值评价模型和方法，成为面向此类企业准确开展品牌价值、进而促进其品牌价值提升的迫切需求 。

本标准规定了多元化经营企业的品牌价值评价测算模型、测算指标和测算过程等内容的相关要求，适用于至少从事2个以上相关或不相关行业的企业品牌价值评价，可用于企业内部评价，亦可用于第三方组织对其进行评价。 主要技术内容包括基于收益途径的品牌价值测算模型及评价指标体系，包括有形要素、质量、创新、服务、无形要素等在内的品牌强度指标体系，以及品牌价值评价的一般流程。

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