国家标准计划《品牌价值评价 酒、饮料和精制茶制造业》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 上海市质量和标准化研究院 、中国品牌建设促进会等 。

品牌是企业的质量、技术、市场等众多因素的集中体现，是影响企业竞争力的核心要素和重要的无形资产，对企业的可持续发展至关重要。

国民经济的快速发展，为我国酒、饮料和精制茶制造业的发展打下了良好基础，“十二五”期间，酒、饮料和精制茶行业加强了产品结构、组织结构、运行机制等多方面的调整，经济增长方式由量的扩张的粗放式经营，向集约化经营、品牌效应、文化效应、质量效应、市场精耕细作等方式转变。

2016年，酒、饮料和精制茶制造业累计投资额为4106.0亿元，占全国累计固定资产投资的比重为0.7%，工业增加值同比增长11.2%，2017年11月酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增长8.3%，2017年1-11月酒、饮料和精制茶制造业增加值累计增长9.2%。

中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。

2016年，我国饮料行业全年累计总产量 18345.2万吨，同比增长1.90%。

2016年，我国规模以上饮料制造企业实现主营业收入6429.80亿元，同比增长4.24%，规模以上饮料制造企业实现利润总额559.93亿元，同比增长0.68%。

2016年，我国茶叶年消费量达到181万吨，年增长9万吨，增长率达到5.2%；茶叶市场销售额达到2148亿元，增幅14.9%。

预计2017年全年，我国茶叶市场消费量将达到187万吨，消费额2280亿元。

酒、饮料和精制茶已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，零售业以其强大的关联效应和经济带动作用，已逐渐发展成为促进我国经济和社会发展的产业支柱。

本标准规定了酒、饮料和精制茶制造业品牌价值评价的测算模型、测算指标和测算过程等内容的相关要求。本标准适用于酒、饮料和精制茶制造业企业或企业集团的品牌价值评价，也可用于酒、饮料和精制茶制造业产品的品牌价值评价，可用于行业组织和第三方组织对酒、饮料和精制茶制造业行业进行品牌价值评价的依据。主要技术内容包括基于成本法、收入法、市场法途径的品牌价值测算模型，包括质量要素、服务要素、有形要素、无形要素、创新要素等在内的品牌强度系数，品牌价值评价的一般流程和要求。