国家标准项目《信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范》由 TC28（全国信息技术标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 亿动广告传媒 、百度在线网络技术（北京）有限公司 、阿里巴巴(中国)有限公司 、深圳市腾讯计算机系统有限公司 、上海宽通广告有限公司 、上海聚效广告有限公司 、北京京东世纪贸易有限公司 、上海传漾广告有限公司 、北京力美科技有限公司 、互动通控股集团 、上海精硕科技有限公司 、优酷网 、中国电子技术标准化研究院 、上海市信息服务业行业协会 、中国广告主协会等 。

本标准提出数字化营销与服务中移动营销技术的通用要求，定义了有关移动营销术语，通过对移动程序化营销、移动视频广告投放协议、移动网页广告监测、移动应用嵌入广告API监测的权限进行定义和规范，以建立规范的技术标准来对移动营销市场进行管理，节省社会资源，降低广告主营销成本，同时促进移动营销产业的发展。 本标准适用于所有移动营销相关组织。本标准为利益相关者提供可靠、高效、合理运用移动营销技术的规范，提高移动营销各方的效率。