国家标准计划《品牌价值评价 自主创新企业》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准化管理委员会。

主要起草单位 深圳市标准技术研究院 、中国品牌建设促进会 。

012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。

为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国品牌价值评价体系提供有益参考，有利于培育发展更多的民族自主品牌，推动我国从品牌企业到品牌经济的历史性跨越 品牌价值是企业综合实力、综合竞争力的体现，自主创新是品牌培育的内核，对拥有核心技术的自主创新品牌开展价值评价是衡量创新成效的重要标准。

建立品牌评价模型与品牌强度指标体系，开展品牌价值评价，给了企业和社会公众发现我国自主品牌价值的机会，引领企业找到一条正规的或者说是非常明确的品牌建设的路径，对于打造一流的民族工业品牌，推动产业的转型升级，都有非常大的帮助。

在从中国制造走向中国创造的转变过程中，中国自主创新品牌的创建和发展过程不仅需要思维上的突破，更需要实施中的可行性。

从我国企业自主品牌发展的现状中不难看出，我国缺少具有国际竞争力的自主品牌，根本的原因就是企业缺乏培育自主品牌的动力和创新意识，大多数企业过多关注近期利益，不能制定完备、长远的自主品牌战略，或者有战略而难以实施；还有些企业管理层根本不具备自主品牌创新意识和精神，不能起到积极的带头作用等等。

另外，中国自主品牌的稳定性普遍较差，品牌的未来收益不确定性很大。

一个今天赫赫有名的品牌，遭遇一个意外的冲击，明天可能就一文不值甚至消失，尽管其衰落和企业经营思路、经营水平有关，但品牌管理不善、品牌危机管理能力薄弱是其品牌短期内一落千丈的直接原因。

然而迄今为止，品牌评估业界并没有形成一套权威、统一的、针对国内自主创新企业的品牌价值评价标准。

很多跨国公司的品牌管理战略彰显了成功品牌背后的技术创新优势，而目前我国大多自主创新型企业在品牌管理中仍存在一些问题：如品牌缺乏核心价值的精准定位、缺乏战略性的品牌管理与规划、缺乏品牌文化的方向型建设等。

建立自主创新品牌价值评价模型，对自主创新型企业品牌价值进行精准评价，能够培育发展更多的民族自主品牌，推动自主创新品牌群崛起，打造民族品牌的氛围，以求真正实现产业的优化升级。

本标准中提出的品牌价值评价模型借助传统的Interbrand模型，通过相关指标的改进及品牌强度指标体系的构建，为自主创新品牌价值的研究提供新的研究思路，完善无形资产评估理论及方法体系。

对品牌价值、品牌价值强度的测量进行标准的量化，为自主创新品牌价值评价提供依据。

一、范围 本标准的范围为规定了掌握自主知识产权（发明专利）和核心技术、创新能力较强的自主创新企业进行品牌价值评价的方法及要求，适用于组织内部和外部（包括第三方机构）对自主创新企业品牌价值进行评价。 二、主要技术内容 本标准根据GB/T 1.1-2009给出的规则起草，本标准主要以品牌价值评价方法论为基础，在对自主创新企业进行界定的基础上，紧密围绕自主创新企业的品牌核心价值体系，从品牌价值与品牌强度两方面入手，通过对指标的重新设定来改进传统的品牌价值评价模型，以自主创新为主要内容建立适当的品牌强度评价指标体系，确定评价标准及评价指标重要性权重系数，为自主创新企业品牌评价提供示范，为企业品牌建设提供指导。

2015BAK46B00, 品牌评价技术标准研制与应用示范