国家标准计划《农业展览会举办指南》由 TC348（全国会展业标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 长春农业博览园 、中国对外贸易中心集团有限公司 、东浩兰生工博（上海）商务服务有限公司 、励展华博展览（深圳）有限公司 、厦门会展金泓信展览有限公司 、中国邮电器材集团有限公司 、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会 、国家会展中心（上海）有限责任公司 、中国机床工具工业协会 、上海市国际展览（集团）有限公司 、成都英曼展览服务有限公司 、北京点意空间展览展示有限公司 、北京华毅东方展览有限公司 、北京德士比形象策划有限责任公司 、灵通展览系统股份有限公司 、上海新国际博览中心有限公司 、中国会展经济研究会 。

本标准涉及展示与交易产品如农产品、农业机械、农业投入品，涉及展会组织过程服务和相关配套服务。

农业展览会是服务国家乡村振兴战略、驱动现代农业产业发展、促进农产品贸易和农村经济发展的重要平台，是提振农产品消费、增加农民收入、实现全国农产品统一大市场建设的重要载体，对巩固脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、加快建设农业强国具有重要意义。

农业展览会通过展示推广农业新品种、新技术、新装备，推动科技成果转化与产业升级，对于提振农产品消费、激活乡村内需发挥积极的促进作用。

其独特性在于不仅是贸易窗口，更是集体验、公共与文化属性于一体的综合载体，通过融合展陈与田园景观，演绎农耕文化与乡村美学，成为城乡融合与农业现代化的重要接口。

同时全国会展业标准化技术委员会（TC348）在《会展业国家标准体系建设指南(2024-2027)》中，明确提出“构建完善主承办标准子体系，将重点研制展览策划、组织与运营标准”，为本标准的提出预留了空间并提供了制定依据。

然而，在农业会展业快速发展的同时，由于全国性统一标准的缺失，导致各地在举办农业展览会过程中，在组织水平、服务质量与专业化运作上差异显著，主要问题表现在：一是农业展览会要素设置和工作流程执行不一，部分农业展览会主题定位模糊导致内容同质化；二是绿色化办展意识有待加强，部分农业展览会资源节约及低碳环保执行力度较弱；三是部分农业展览会展示深度不足，难以满足参展商（农业科技企业、新型经营主体）和专业观众（农民、采购商）核心需求；四是对机械伤害、化学泄漏、食品安全、动植物疫情等多重安全风险防控不足；五是部分农业展览会营销手段单一，专业观众参与度不高，品牌影响力有限等。

在此背景下，为规范和引领农业展览行业专业化、标准化、品牌化发展，亟需制定出台《农业展览会举办指南》国家标准，在农业展览会举办过程中，制定统一的服务规范和内容要素、科学的管理体系和可复制的运营模式，提升农业展览会整体水平，确保其战略功能与独特价值充分发挥。

本项标准的制定，将填补现有会展标准体系中展览主承办子体系的标准空白，系统解决同质化、实效性不足等问题，以标准提升农业展览会质量与效益，为构建完善现代农业会展体系提供坚实标准支撑。

其关键作用体现在以下五个方面： 一是引领农业博览会规范化发展导向，强化农业高质量发展核心载体功能。

通过全链条规范农业博览会的策划定位、组织流程与评估机制，引导展会差异化、专业化发展，建立农业博览会全链条标准化展示体系，集中呈现先进技术、优质种源、智能装备，推动科技成果转化与农耕文化传承，提升农业全产业链竞争力与品牌影响力。

二是明确农业博览会关键要素规范，促进农业会展经济健康可持续发展。

聚焦农业博览会举办核心环节与关键要素，建立可复制、可推广的管理模式与操作指南，引导展会聚焦前沿与创新，为各方提供精准产业信息与投资导向，促进技术、资本、人才等资源高效对接，营造关注农业、投资农业的良好氛围，促进农业会展经济健康可持续发展。

三是强化标准战略引领作用，服务乡村振兴国家战略。

发挥标准化在行业治理中的基础性、引领性作用，推动农业展览会提质升级，成为服务乡村振兴战略的重要平台。

通过促进涉农商品贸易和要素流动，构建连接农业农村与外部市场的桥梁，推动农业技术普及和品牌培育，促进农业增效和农民增收，推动农业服务业高质量发展。

四是激发农业消费潜力，助力农产品贸易流通全国统一大市场建设。

以标准统一基本要素、破除贸易障碍、加强区域合作，引导农业会展创新展示形式与活动内容，实现集新品发布、技术体验、模式推广于一体的农产品综合平台。

通过规范农产品展示、品鉴体验与农旅融合，提升对消费者与采购商的吸引力，带动农产品及衍生产品消费增长，培育农业消费新场景、新业态，以高质量农业博览会为载体，激发消费潜力，助力农产品贸易流通全国统一大市场建设。

五是践行绿色化办展理念，提升农业展览会绿色化水平。

引导农业博览会办展全过程落实“绿色办展”要求，优先使用环保与可回收材料，推行低碳物流与无纸化运营。

实现系统防控环境与生物安全风险，鼓励设置绿色农业技术展区，推广生态种植与循环农业模式，使展会成为展示农业绿色成果的示范窗口，引领农业博览会实现碳中和实践、清洁能源应用及生态循环展办展导向落到实处。

本文件给出了举办农业展览会的总则，并提供了展前、展中、展后需考虑要素的指导。本文件适用于农业展览会组织管理。 主要技术内容包括： 总体原则：提出规范化、专业化、差异化和可持续发展的总则，强调农业展览会应服务于国家战略和区域农业特色，推动农业科技成果转化和产业升级。 全流程要素管理：将展览会划分为展前、展中、展后三个阶段，分别提出关键管理要素： 展前：包括市场调研与规划、团队配置、场地选择（兼顾场馆与实景）、服务商选择、预算编制、风险管理（如动植物疫情、农机安全）、信息化建设（如溯源系统、线上展览）、绿色环保、营销推广及知识产权保护； 展中：重点包括现场安全管理（如农资分类存放、农机演示安全、动植物检疫）、布展与撤展规范、展览内容策划（如全产业链展示、科技推广、互动体验）、节事活动组织等； 展后：涵盖持续宣传、数据统计（含农业特征数据）、决算分析及评价改进机制。