国家标准计划《展览展示数字化设计指南》由 TC348（全国会展业标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 北京点意空间展览展示有限公司等 。

无

本标准定位于会展业国家标准体系中的信息化与智能化标准子体系，是明确于近期制定的重点项目。

1. 本标准制定的必要性 数字化展览展示的起源可以追溯到20世纪80年代的美国。

当时，计算机图形学和多媒体技术的快速发展为数字化展览奠定了基础。

美国的一些博物馆和文化机构率先尝试将数字技术应用于展览展示，例如利用计算机生成图像、互动触摸屏和多媒体演示等手段来增强观众的体验。

中国对数字化展览展示的探索起步于2000年代初。

2010年上海世博会中，大规模的触摸屏展示引发了互动展示的热潮，标志着数字化展览展示在中国的兴起。

随着数字技术的不断进步，融合虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的展览开始大量出现，例如：2017年故宫博物院在端门数字馆推出了“发现？养心殿——主题数字体验展”，利用虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等先进技术，不仅让观众能够与虚拟的朝中重臣对话，还可以通过互动设备深入探索养心殿的细节，甚至体验皇帝的日常生活。

这种创新的数字化展览形式，为观众提供了全新的体验。

进入 2020年代，中国在5G、大数据、云计算、人工智能等技术领域已处于世界前列，进一步推动了数字化展览展示的发展，也推动了中国会展业的数字化转型。

与一般性数字化设计不同，展览展示的数字化设计须兼顾虚拟空间与实体空间设计，并通过数字化技术将两者无缝衔接，才能为观众打造具有互动性和沉浸感的全新体验。

为了指导并规范这一全新的设计领域，推动数字技术在展览展示设计中的深度融合与创新应用，特制定本文件。

首先，本文件旨在为展览展示设计者提供创新思路和方法支持。

目前数字化设计在会展业尚属前沿领域，专业设计人员较为缺乏，设计经验尚待积累。

本文件在正文和附录给出了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、人工智能（AI）、动态追踪等常用数字技术的概念和应用场景，帮助设计者拓宽思路，合理选择和应用技术，提升展览展示效果和观众体验。

其次，本文件旨在解决数字化展览展示设计不规范问题。

当前，许多展览项目在数字化设计过程中缺乏标准指导，设计者对不同阶段的设计内容及应交付的设计成果没有统一认识，导致设计工作缺乏逻辑和效率。

本文件给出了概念设计、初步设计、深度设计三个阶段的设计内容和设计成功的建议，指导设计者按步骤有序开展各阶段的设计工作。

此外，本文件的制定有助于提升中国数字化展览展示的国际竞争力。

目前国内外均尚未制定数字化展览展示设计方面的标准化文件。

我国率先建立统一的数字化设计标准，有助于加快相关人才培养，推动行业整体数字化转型，从而提升中国会展行业在全球的竞争力。

2. 本标准制定的可行性 首先，数字化技术日新月异，项目组在预研阶段对国内外数字化展览展示项目开展了深入的调研，梳理和总结了国内外数字化展览展示设计的先进经验和最佳实践，并在此基础上形成了本文件的技术内容框架，保证了标准的先进性和前瞻性。

其次，项目组涵盖了国内多个具有丰富数字化设计经验的展览展示专业设计机构，并广泛听取了展览主办方、展览场馆运营方和行业协会等作为相关方给予的建议，综合考虑了我国会展业目前的数字化应用水平和未来发展趋势，给出了数字化展览展示设计原则、要素、内容等方面的建议，保证了标准的适用性、易用性和可操作性。

3. 预期经济和社会效益 制定《数字化展览展示设计指南》不仅能够提升数字化展览展示设计的质量和效果，还将为促进社会繁荣和技术进步带来深远影响。

经济效益方面，本文件提出的创新性、适用性、安全性、可持续性四项总体原则以及设计要素、设计内容和设计成果方面的建议，不仅为数字化展览展示设计提供了设计流程和项目管理方面的有效指导，也为后期的运营、维护奠定了良好的基础，有助于提升数字化展览展示的整体效率和商业价值。

社会效益方面，本文件的制定有助于推动我国的数字化展览展示设计，加大虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、人工智能（AI）、动态追踪、多媒体等技术在展览展示领域的应用，为观众带来沉浸式观展体验的同时，大幅提升展览展示效果，促进文化、科技与经济、贸易交流。

此外，本文件也为数字化展览展示设计人才培养提供了依据。

针对会展业目前面临的数字化人才紧缺问题，学校和培训机构可以按照指南中的要求和规范设置课程体系、实践环节，培养符合市场需求的专业数字化设计人才。

本文件确立了数字化展览展示设计的总体原则，提供了数字化展览展示设计要素、内容、成果和评价与改进方面的指导。 本文件适用于各类数字化展览展示项目的设计活动，共分为9个部分，主要内容如下： 1.范围 给出了本文件的主要内容以及本文件所适用的领域。 2.规范性引用文件 列出本文件的规范性引用文件。 3.术语和定义 给出了适用于本文件的术语。 4.总体原则 给出了可行性、创新性、安全性和可持续性四项原则。 5.设计要素 给出了内容、交互、技术、数据、环境五个方面的设计要素，并对每个要素包含的内容进行了阐述。 6.设计内容 给出了概念设计、初步设计和深度设计三个阶段设计内容方面的建议。 7.设计成果 给出了概念设计、初步设计和深度设计三个阶段设计成果方面的建议。 8.评价与改进 给出了数字化展览展示设计评价与改进方面的建议。 9.附录A 给出了常见的数字化技术在展览展示设计中的应用。