国家标准计划《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业 》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 中国纺织工业联合会 、中国品牌建设促进会等 。

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。

立足加快构建现代化产业体系的新起点，品牌战略不仅是提升企业竞争力的重要因素，更是构建现代化产业体系的重要支撑，是各国经济竞争的重要构成和制高点。

中共中央 国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，“促进民族品牌加强同国际标准接轨，充分衔接国内消费需求，增加中高端消费品国内供应。

”“深入实施商标品牌战略。

打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。

增强全社会品牌发展意识。

”《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕1183号）提出，“支持企业强化商标品牌资产管理，提升品牌核心价值和品牌竞争力。

” 改革开放以来，中国纺织服装品牌经过品牌初创期、快速发展期、品牌创新期，目前国内市场涌现出大批自主品牌，品牌培育与品牌消费意识逐步提升；然而从国际市场来看，影响力大的国际品牌依然不多。

以《世界品牌500强》为例，2022年纺织服装领域仅3家品牌上榜。

分析其中原因，一方面，与我国纺织服装品牌国际竞争力整体不强有关；另一方面，也与品牌价值评价相关标准的话语权有关。

因而，一方面要系统化提升品牌竞争力，另一方面，在品牌价值评价相关标准制定上，充分挖掘体现中国纺织服装品牌特色优势，掌握评估话语权。

开展品牌价值评价是推进品牌建设工作的重要支撑，是品牌建设成效的重要体现。

基于对国内外品牌价值评价方法的系统性研究，紧密结合纺织服装品牌建设趋势特征，完善适合新时代中国纺织服装品牌发展的品牌价值评价方法，有利于更加科学、系统、准确把脉品牌发展过程中的优势与不足，明确下一步提升方向，帮助企业针对性提高品牌建设能力，有效提升中国纺织服装品牌的国际国内竞争力。

立足于纺织行业品牌建设需要、品牌标准化工作进展及标准实施应用情况，拟对《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》国家标准（GB/T31278-2014）进行修订，理由如下：一是保持与相关国家标准的一致性。

本标准测算纺织服装、鞋、帽业品牌价值，使用的模型为国家标准GB/T 29188-2012《品牌价值评价 多周期超额收益法》，该标准已经于2022年进行修订，包括测算模型、测算过程等内容，为保持与该模型的一致性，需将本标准测算模型相应修订；二是充分参考借鉴相关国际标准。

ISO 20671:2019《品牌评价 原则与基础》中提出关于有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素“五要素”，本标准的评价指标需要充分参考借鉴，进一步完善要素指标；三是评价实践工作需要。

纺织服装、鞋、帽业经过多年的品牌价值评价实践，在工作过程中对现行标准的测算模型、品牌强度评价指标等有了更加深入、全面的理解，发现现行标准在测算模型上存在应用局限性与不足，亟需依据新的品牌评价理论进行相应完善；四是行业品牌发展呈现新趋势。

近几年，在数字化、信息化等新技术手段快速革新，文化软实力备受重视等的大环境下，纺织服装、鞋、帽业品牌建设呈现新的趋势特征，主要表现为数字化赋能创意设计、产品开发、渠道布局、物流管理等品牌建设的各个环节，中华优秀文化的传承应用备受重视，品牌对于优秀文化的承载力与时尚消费的引领力更加凸显，创意设计能力日渐提升，亟需在品牌强度要素指标的设定上亟需相应更新，为指导行业品牌建设工作提供更加科学、系统、准确的方法支持和理论指导。

本标准规定了纺织服装、鞋、帽行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。 本标准适用于纺织服装、鞋、帽（行业）企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。其他纺织及配饰领域企业可参照实施。 主要技术内容包括六大部分：术语和定义、纺织服装、鞋、帽业品牌价值测算方法、品牌强度、纺织服装、鞋、帽业品牌强度要素指标、纺织服装、鞋、帽业品牌价值评价过程和资料性附录。