国家标准计划《品牌价值评价 农产品》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准委。

主要起草单位 深圳市标准技术研究院 。

农产品品牌是一个国家、地区农业发展水平的综合标志，是农业企业不断进行品牌的投入和利用品牌的结果，农产品品牌的发展能够为农业发展提供新的增长点。

近年来，我国农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升。

目前全国省级农业农村部门重点培育的农业品牌中，农产品区域公用品牌约3000个，企业品牌约5000个，产品品牌约6500个。

然而，农业品牌多而不精、大而不强问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。

农业品牌建设有助于提高农业全产业链现代化水平、推动消费扩容提质、培育贸易合作新优势，提高我国农业国际竞争力，有力促进农业增效、农民增收和农村繁荣，推动我国从农业大国向农业强国转变。

品牌评价是品牌建设的重要支撑或体现。

基于对国内外品牌价值评价方法,完善适合中国农产品品牌运行特点的品牌价值评价方法，有利于更清楚地探究品牌塑造过程中的优势、劣势和落脚点，推动政府、农产品企业和农业经营主体突破行业“卡脖子”问题，对农业产业发展、品牌建设提供更清晰的建设路径，实现农业提质增效目标，助力农业强国建设。

2014年，GB/T 31045-2014《品牌价值评价 农产品》国家标准正式发布。

该标准发布后，得到了广泛的运用，其测算模型连续9年被应用在中国品牌价值评价工作中，农产品品牌价值和品牌影响力逐年提升，产生了积极效益。

期间，品牌评价相关基础性国际标准、国家标准相继发布，对品牌价值评价工作给出了指导，包括品牌评价工作原则、评价要素的确立，提出评价方法和程序等。

立足于以上农产品品牌建设需要、品牌标准化工作进展及本标准的实施应用情况，现拟对GB/T 31045-2014《品牌价值评价 农产品》进行修行，理由如下：一是与国家标准保持一致。

本标准测算农产品品牌价值运用的模型为国家标准《品牌价值评价 多周期超额收益法》，该标准已经于2022年进行修订，测算模型、测算过程等内容进行了修订，为保持与《品牌价值评价 多周期超额收益法》模型的一致性，需将本标准测算模型进行修订。

二是与国际标准保持一致。

ISO 20671:2019《品牌评价 原则与基础》中提出关于有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素的相应内容，本标准的评价指标参考ISO 20671:2019《品牌评价 原则与基础》中的要求，需要与国际标准保持一致。

三是评价指标实践应用。

截至目前，我国已对农产品开展了9年品牌价值评价实践，在工作推进的过程中对现行标准使用范围、品牌强度评价指标等有了更深入的理解，同时也发现先行标准中存在一些局限性和不当之处，随着品牌评价相关理论的日趋成熟以及 GB/T 29186.1《品牌价值要素评价 通则》系列标准 的发布，本标准中有关“品牌强度”的内容，亟需依据新的品牌评价理论进行更新及完善，以便为组织开展的品牌价值评价活动提供更准确的方法支持和指导。

本标准由正文和附录两部分组成，其中正文主要包括范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌强度、评价模型和评价过程六章技术内容，附录包括评价指标示例及相关说明、可选用其他评价方法两个资料性附录。 相较于旧标准，主要有三个方面的变化，一是品牌强度评价要素与评价指标修改，品牌标准指标体系由“有形、质量、创新、服务、无形”五个评价要素构成，替代旧标准的“质量、创新、服务、法律权益和社会责任”评价要素。二是评价模型根据最新标准进行修改完善。三是，增加资料性附录—其他可选用的评价方法，如成本法、市场法、增量现金流法等，增加标准适用对象。 此外，还将对“品牌测算”的表述统一调整为“品牌评价”；更改适用范围，不适用于区域品牌农产品的品牌评价；评价过程进行调整。