注册

国家标准计划《品牌价值 术语》由 TC532(全国品牌评价标准化技术委员会)归口上报及执行 ,主管部门为国家标准化管理委员会

主要起草单位 中国标准化研究院中国品牌建设促进会

目录

基础信息

计划号
20184871-T-469
制修订
修订
项目周期
12个月
下达日期
2018-12-29
申报日期
2018-08-06
公示开始日期
2018-11-28
公示截止日期
2018-12-04
标准类别
管理
国际标准分类号
03.140
03 社会学、服务、公司(企业)的组织和管理、行政、运输
03.140 专利、知识产权
归口单位
全国品牌评价标准化技术委员会
执行单位
全国品牌评价标准化技术委员会
主管部门
国家标准化管理委员会

起草单位

目的意义

全球化经济时代,品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现,品牌作为企业最重要的资产之一,其价值的高低决定着企业在市场上的竞争力,乃至一国在全球产业链分工中的地位。

品牌建设事关国家的社会发展和经济转型升级。

我国党和政府高度重视品牌建设和品牌评价工作,把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措。

国务院先后出台了一系列重要指导文件,其中国办发〔2016〕44号《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》中提出开展品牌评价标准建设工作,完善品牌评价相关国家标准的要求。

从品牌所有企业到市场第三方机构,再到相关政府主管部门,都积极参与着各类品牌价值管理和建设工作。

然而,我国品牌管理研究整体起步较晚,大多是在国外实践和研究基础上开展的本土化应用,在吸收、借鉴的过程中对相关专业术语的理解和认知有所偏差,不利于各相关主体对品牌价值管理活动的有效衔接。

因此,有必要运用标准化手段,对品牌价值相关概念进行严格定义,避免信息交流过程中的歧义和误解,形成品牌各利益相关方在品牌建设方面的有效互动。

2012年,我国发布了GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》国家标准,该标准在近年来的品牌评价及品牌建设活动中发挥了基础性作用。

随着我国品牌标准化工作的深入开展,以及相应国际标准化工作的积极推进,原有标准中对于术语的定义、以及涉及的范围已无法满足现有工作的要求,需要对其进行更新、补充和进一步完善。

因此,本项目在对国内外品牌价值管理领域大量专业术语分析、梳理和总结的基础上,对照当前国际标准中涉及的术语和定义,结合我国品牌建设实践,按照系统、全面、专业、实用的原则,对《品牌价值 术语》标准进行修订。

范围和主要技术内容

本标准适用于开展品牌价值管理、品牌价值评价等活动的各类组织,提供了品牌建设领域的相关专业术语和概念界定。 本标准综合国内外品牌管理领域主要研究成果,结合我国品牌建设实践,对品牌价值的含义进行界定,并对影响品牌价值的质量、技术、服务、无形资产、有形资产等方面所涉及的专业术语,品牌评价、管理、培育等活动所涉及的专业术语作出规范性解释和定义。

国内外简要情况说明

国际上,美国、欧盟等发达国家和地区在品牌管理方面的研究和时间均早于我国。例如,美国市场学会(AMA)对市场相关的大量专业名词做出过相关解释,其中包括品牌、品牌延伸、品牌伞等部分品牌专业术语。欧洲一些全球知名的品牌管理咨询机构(如英国Interbrand、Milward Brown等)均已建立了自己的品牌价值研究体系和相关概念的界定。ISO组织于2010年发布的国际标准ISO10668《品牌价值评价 货币化品牌价值评价要求》中也对品牌、品牌价值等相关术语进行了界定与解释。目前,ISO/TC289 正在制定的首项国际标准《品牌评价 基础和原则》已进入FDIS阶段,其中也提出了品牌相关的术语。 我国对品牌价值领域的研究和实践虽然起步较晚,但从2012年起,我国在品牌评价的标准化领域开展了大量研究与实践工作,先后发布实施了包括《品牌价值 术语》在内的22项国家标准,并连续5年在全国范围内开展了品牌价值评价工作,评价范围覆盖20余个行业的近3000个企业。2014年,我国积极推动国际标准化组织(ISO)于2014年1月成立了ISO/TC 289品牌评价技术委员会,并担任秘书国,2015年我国提出了首个国际标准提案并获得通过。以上为我国在国际、国内品牌标准化领域工作奠定了坚实的基础。同时为本次修订工作,提供了重要技术基石。