国家标准计划《品牌价值要素评价 第1部分：通则》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准化管理委员会。

主要起草单位 中国标准化研究院 、中国品牌建设促进会等 。

《品牌价值 要素》（GB/T 29186-2012）是我国于2012年首批发布的品牌评价领域四项国家标准之一，作为基础标准，通过分析品牌价值的形成过程，从品牌价值创建、品牌价值传递、品牌价值实现与维护三个阶段，分别识别出品牌价值的影响要素。

该标准的发布与实施填补了当时我国品牌评价领域国家标准的空白，为各类组织开展的品牌建设活动提供了一定指导作用。

随着2013年我国品牌价值评价工作的启动，截至目前，我国已开展了5年品牌价值评价实践。

在工作推进的过程中发现，影响品牌价值的一些关键要素对于品牌价值产生的影响多表现为跨阶段、相交融的特点，因此现行的《品牌价值 要素》标准中提出的按照不同阶段识别品牌价值要素的方法对实际品牌建设工作的指导作用有限。

另一方面，2014年品牌评价国际标准化技术委员会ISO/TC289成立，美国、德国、中国等主要参与国家对影响品牌价值的关键要素达成初步共识，提出品牌价值五要素的概念，即有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产等。

这些最新的发展理论并未在现行标准中得以体现，存在内容老化等问题，因此急需对现行的品牌价值要素标准进行修订，一方面通过对标准内容的修订将最新的品牌价值发展理论融入到标准内容中；另一方面梳理五要素标准之间的关系，系统性考虑标准内容结构，对现行标准进行从新定位，尤其是考虑与《品牌价值 质量评价要求》（GB/T 31041-2014）、《品牌价值 技术创新评价要求》（GB/T 31042-2014）和《品牌价值 服务评价要求》（GB/T 31043-2014）三项国家标准，以及《品牌价值 无形资产评价要求》之间的关系。

以更完整的体现有形资产、质量、服务、技术创新以及无形资产等五个要素的整体性。

修订《品牌价值 要素》国家标准，旨在形成更为科学、合理的品牌价值评价国家标准体系，更好地为我国品牌价值评价工作服务，为各类企业如何围绕品牌价值的关键影响因素，有的放矢地提高自身品牌价值提供指导，对推动我国自主品牌建设具有重大意义。

本标准规定了对品牌价值影响要素进行评价的基本通用要求，包括指标体系结构、指标属性的分类、评价方法以及评价流程等。本标准适用于开展品牌建设活动的各类组织，为开展品牌价值要素评价提供了规范性指导。 主要技术内容包括品牌要素评价的总体要求、评价指标体系结构、评价指标的测量与计算、评价的一般流程及评价报告。