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国家标准计划《品牌价值评价 展览业》由 TC532(全国品牌评价标准化技术委员会)归口上报及执行 ,主管部门为国家标准化管理委员会

主要起草单位 上海市质量和标准化研究院中国标准化研究院中国品牌建设促进会

目录

基础信息

计划号
20170466-T-469
制修订
制订
项目周期
24个月
下达日期
2017-05-23
申报日期
2016-06-16
公示开始日期
2017-02-28
公示截止日期
2017-03-14
标准类别
方法
国际标准分类号
03.140
03 社会学、服务、公司(企业)的组织和管理、行政、运输
03.140 专利、知识产权
归口单位
全国品牌评价标准化技术委员会
执行单位
全国品牌评价标准化技术委员会
主管部门
国家标准化管理委员会

起草单位

目的意义

国民经济和对外贸易的快速发展,为我国展览业的兴起和健康发展打下了良好基础。

2014年全国共举办展览7851场,比2013年增加0.5%;展出面积为10344万平方米,比2013年增长13.7%;50人以上专业会议76.5万场,比2013年增加5.4%;万人以上节庆活动6.1万场,比2013年减少11.6%;出国境展览面积64.74万平方米,比2013年减少7.2%;提供社会就业岗位1960万人次,比2013年增长0.5%;直接产值3796亿人民币,比2013年增长5.8%,占全国国内生产总值的0.67%,占全国第三产业产值的1.45%,拉动效应3.4万亿人民币,比2013年增长6.3%。

展览业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化,展览业以其强大的关联效应和经济带动作用,已逐渐发展成为促进我国经济和社会发展新的产业亮点。

起草展览业品牌价值评价国家标准,对于加强行业品牌优势效应,促进整体协同进步。

提高企业的品牌意识,培育壮大我国的自主品牌具有重要的意义,同时也是发挥标准的引领作用和市场驱动作用,建立公平的市场竞争环境,支撑经济转型升级,助推我国企业走出去,实现中国品牌的国际化的重要抓手,这也与我国目前建设制造强国,加强质量技术攻关、自主品牌培育。

范围和主要技术内容

本标准规定了展览业品牌价值评价的测算模型、测算指标和测算过程等内容的相关要求。本标准适用于展览企业或企业集团、展览会项目的品牌价值评价,可用于行业组织和第三方组织对展览行业进行品牌价值评价的依据。 主要技术内容包括基于成本法、收入法、市场法途径的品牌价值测算模型,包括质量改进、持续创新、利益相关者、市场信誉在内的品牌强度系数,品牌价值评价的一般流程。

国内外简要情况说明

目前国际上关于品牌评价的国际标准仅有一项——ISO10668《品牌评价—品牌货币价值评价要求》。该国际标准由国际标准化组织中品牌评价技术委员会(ISO/PC231)提出并制定ISO 10668规定了品牌货币价值的测量程序和方法;规定了品牌评价的基本框架,包括:评价目的、评价基础、评价方法、合格数据源及假设,以及评价结果的报告方法。 2012年我国发布了《品牌评价 品牌价值评价要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌价值 术语》(GB/T 29185-2012)、《品牌价值 要素》(GB/T 29186-2012)和《品牌评价 多周期超额收益法》(GB/T 29188-2012)四项国家标准,其中《品牌评价 多周期超额收益法》是我国自主开发的一项品牌评价技术,该模型采用国际通行的收益法来评估品牌价值,通过调整的品牌现金流和品牌强度系数来评估企业品牌价值,现金流通过企业净利润扣除有形资产收益调整,品牌强度系数则是从组织行为、客户关系、市场地位、法律权益四个方面组成。2014年,我国陆续发布了《品牌价值评价 电子商务》、《品牌价值评价 零售业》、《品牌价值 服务评价要求》等十余项品牌评价行业应用指南国家标准,进一步完善品牌建设国家标准体系,规范品牌价值评价和发布活动,指导企业有效提升品牌价值,同时也进一步夯实了我国开展品牌评价国际标准化工作的国内标准研究基础。

国家级科研专项支撑

2015BAK46B00, 品牌评价技术标准研制与应用示范