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国家标准计划《品牌评价 基础和原则》由 TC532(全国品牌评价标准化技术委员会)归口上报及执行 ,主管部门为国家标准化管理委员会

主要起草单位 中国标准化研究院中国品牌建设促进会等

目录

基础信息

计划号
20153426-T-469
制修订
制订
项目周期
24个月
下达日期
2016-01-04
申报日期
2015-04-28
公示开始日期
2015-09-24
公示截止日期
2015-10-15
标准类别
基础
国际标准分类号
03.140
03 社会学、服务、公司(企业)的组织和管理、行政、运输
03.140 专利、知识产权
归口单位
全国品牌评价标准化技术委员会
执行单位
全国品牌评价标准化技术委员会
主管部门
国家标准化管理委员会

起草单位

目的意义

品牌评价是对品牌价值进行全面、系统分析诊断并得出结论的过程,结论可以是货币化的品牌价值也可以是非货币化的品牌状况。

品牌评价过程、评价要素、评价方法等是得到品牌价值、作出品牌管理咨询建议、提升品牌价值必不可少的基础。

目前,国际上各类机构进行品牌评价时所采用的过程、考虑的因素以及具体的实施方法各不相同,并且这些评价方法的透明性较低,这些都会让评价结果的可比性、公正性受到影响。

鉴于此,本标准将对品牌评价的基础和原则进行标准化规范要求,为建立国际统一的品牌评价规则提供框架和指导要求,以使品牌评价结果在全球范围内具有合理可比区间,有利于规范全球品牌竞争秩序。

此外,本标准既是落实国家标准委《2015年全国标准化工作要点》中关于“加快品牌评价等新兴领域标准制定”的具体举措,也是配合我国向ISO/TC289秘书处提出的首个国际标准新工作项目“Brand Evaluation Fundamentals and Principles”开展的国内标准化工作。

范围和主要技术内容

本文件规定了品牌评价的基础内容和主要原则,包括总体要求、目的、评价过程、关键要素、方法以及建议用途等。 品牌评价基础包括确定品牌评价过程和模型、识别影响品牌价值的关键要素、测量品牌在各关键要素的实际表现(performance)以及利益相关方对各关键要素的感知与评价、得出评价结论(包括货币化价值及非货币化价值)三个主要环节。尽管影响品牌价值的要素多种多样,相应的测量评价方法也不尽相同,但是仍可以通过对世界各国成功品牌的案例和相关数据进行分析以识别出主要的品牌价值影响要素,并提出相应的评价测量方法。因此该标准将对品牌评价的基础要素和关键原则进行规范,以便指导全球品牌管理者、品牌评价从业人员规范有序开展品牌评价和品牌管理活动。