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国家标准计划《区域品牌价值评价》由 TC532(全国品牌评价标准化技术委员会)归口上报及执行 ,主管部门为国家标准化管理委员会

主要起草单位 中国质量认证中心中国标准化研究院等

目录

基础信息

计划号
20150523-T-469
制修订
制订
项目周期
12个月
下达日期
2015-05-12
申报日期
2015-01-12
公示开始日期
2015-02-05
公示截止日期
2015-02-27
标准类别
方法
国际标准分类号
03.140
03 社会学、服务、公司(企业)的组织和管理、行政、运输
03.140 专利、知识产权
归口单位
全国品牌评价标准化技术委员会
执行单位
全国品牌评价标准化技术委员会
主管部门
国家标准化管理委员会

起草单位

目的意义

品牌是组织的质量、技术、市场等众多因素的集中体现,是影响组织竞争力的核心要素和重要的无形资产,对组织的可持续发展至关重要。

品牌价值并不仅仅集中在企业或企业集团拥有的名称、用语、符号等表示的品牌经济价值,还包括区域品牌价值。

区域的品牌化活动在中国已经普遍存在,区域的品牌化现象也日益突出。

区域品牌是本地区内的相关产业、企业和民众共同受益的一种公共产品,确定区域品牌价值有助于当地政府强化塑造和维护区域品牌,改进品牌管理,提升品牌价值,获得市场竞争优势。

通过对区域品牌质量、技术、服务、无形资产等构成要素的价值评估,将有效地揭示出区域品牌给地区经济发展带来的收益和变化趋势,引导和规范区域品牌建设活动,将有力地提升区域品牌价值评价公信力。

范围和主要技术内容

本标准针对区域品牌为本地相关受益产业带来的竞争优势的价值进行评估,适用于所有区域。本标准拟以现有的品牌价值评价方法国家标准涉及的测算模型、测算指标、计算方法、计算过程以及发布的评价结果等内容的相关要求为基础,对区域品牌受益产业进行界定并计算区域品牌对各受益产业收益的影响,提出以区域品牌积淀、区域品牌建设、区域品牌受益产业发展、区域品牌认知度,四个方面为区域品牌强度的评价要素,参照有关行业标准,对区域品牌带来的产业价值进行评价,以帮助区域定量认识区域品牌的产业价值,并采取有效措施提升区域品牌价值。

国内外简要情况说明

品牌评价已经成为国际品牌竞争的重要领域。目前国际上对品牌价值的评估主要以货币价值评价为主,国际标准ISO10668就对货币化品牌价值评价提出了原则性和具体操作方面的要求。此外,一些国际知名咨询公司也都开发建立了自己的品牌货币价值评估方法和模型。但是对于区域品牌的研究,尤其是其区域品牌价值的评价在国内外品牌理论和实务中却属于新课题。我国于2012年在等同转化ISO 10668品牌评价国际标准的基础上,进一步研究了有关品牌价值评价方法、影响品牌价值构成要素与有关行业品牌价值评价标准。