国家标准计划《品牌管理体系要求》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准化管理委员会。

主要起草单位 中国航空综合技术研究所 、中国质量协会 、赛宝认证中心 、中国标准化研究院等 。

本项目通过统一规范品牌管理体系的相关要求，为组织建立品牌管理体系，系统化开展品牌管理活动提供指导。

品牌是构成一个组织核心竞争力的重要因素，管理品牌有助于提高特定顾客群体对其产品的认知度、美誉度和忠诚度，组织通过建立实施品牌管理体系可以使得组织的品牌管理工作更加系统、有序和稳健，持续增强组织的品牌竞争力，创造品牌溢价，提升组织的盈利能力。

本标准旨在统一品牌相关术语的定义，提供品牌管理体系及其文件的总体要求，并对品牌管理职责，品牌战略和方针制定、部署及沟通，资源管理，品牌相关过程的管理，以及监视、测量、分析、评审和改进等重要内容提出要求。本标准拟采用的总体结构为：1范围；2引用和参考文件；3术语和定义；4品牌管理体系；5品牌战略和方针；6资源管理；7过程管理；8监视、测量、分析、评审和改进。