国家标准计划《品牌 分类》由 TC532（全国品牌评价标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家标准化管理委员会。

主要起草单位 中国标准化研究院 、中国品牌建设促进会等 。

品牌竞争已经成为国际经济竞争的主要焦点。

如何有效评价品牌、进而提出品牌管理改进建议是品牌所有者及管理者关注的核心问题。

不同的品牌类型所涉及的评价方法、管理策略也不尽相同。

从现有理论和管理实践来看，对品牌类别的划分既可以从横向的角度，根据品牌所属的产品属性、行业、品牌主体等因素进行划分（如品牌所属的产品属性：选购品、便利品、特殊品；或耐用品、非耐用品等；所属行业：汽车、纺织、轻工业等；品牌主体：产品品牌、企业品牌、区域品牌等），也可以从纵向的角度，根据品牌发展的不同阶段进行划分（如品牌生命周期理论：孕育期、幼稚期、成长期、成熟期以及衰退期）。

通过对比不同划分标准下各类品牌的共性和特殊性，制定出合理的品牌类别划分原则及标准，将为各类型品牌的评价和管理提供适用指南和选择依据。

本标准适用于所有与品牌相关的活动，包括但不限于品牌评价、品牌管理、品牌咨询等。 本标准将重点从管理学角度出发，提出品牌分类的具体原则和方法。依据不同的分类标准，将品牌划分为若干真子集，界定不同品牌类型的基本属性、管理学特征、认定依据，进而为品牌评价、品牌咨询、品牌管理等活动提供基础支持。